MATRIZ GENERAL ELECTRIC / MCKINSEY
¿QUIEN INVENTO LA MATRIZ GENERAL ELECTRIC?
Esta técnica es también conocida como la Pantalla de Negocios de General
Electric debido a que fue creada por la consultora estratégica Mckinsey para
que dicho conglomerado estadounidense pudiera configurar su cartera de
negocios.
¿DE QUE SE TRATA?
Tiene
una dimensión 3 x3, utilizando 2 variables (atractivo del mercado y posición
competitiva), que nos da la información necesaria para decidir en que productos
o UEN invertir, en cuales equilibrar y en cuales retirarse. Las dimensiones que considera la BCG están
incluidas en esta matriz, de hecho podemos establecer cierta conexión entre ambas.
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